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让营销更智能、更简单,360优品PMP获“年度网络营销优秀产品及工具”大奖
作者:  浏览数:次  发布日期:2017-10-9 16:04:02

2017年9月21日,主题为“一场新物种的思想盛宴”的第九届金网奖颁奖盛典在北京千禧大酒店落下帷幕。 “360优品PMP”在激烈角逐中脱颖而出,荣膺“年度网络营销优秀产品及工具”大奖,被业界认可为推动数字营销创新发展的关键力量。


 

如今,数字营销面临着日益复杂的消费环境。首先在广告主端,常规DSP长尾流量的质量层次不齐,让广告主的投放效果、品牌曝光效率都面临前所有为的挑战;其次,消费者的行为模式发生了变化,代表着多元文化的年轻人群崛起。生硬的文案和推送方式正在失效,场景化、个性化的创意和内容,以及精准定向的营销方式,更能博得消费者的注意力和参与;与此同时,以技术驱动的程序化购买模式开始兴起,大大提升了投放效率,成为品牌主破冰数字营销的利器。

 

那么是什么让360优品PMP脱颖而出,成为这些利器中的尖兵呢?

 

金网奖评委会指出:360优品PMP整合推广资源,依托资源场景化、流程自动化、受众智能化、监测可量化,可实现精准定向人群投放,自动感知和创意匹配,实时优化推广效果,将广告主从复杂、低效的广告投放中解放了出来。

 

对广告主来说,360优品PMP主要有如下三大优势:

 

首先,360优品PMP覆盖了360全场景最优质的品牌资源网络——“First-Sight第一眼”品牌资源网,其涵盖了360导航、浏览器、安全卫士、手机卫士、手机浏览器、清理大师、影视大全、手机助手等全产品线的数亿用户,高达11亿曝光机会,通过覆盖PC、移动端、现实生活端等的立体化的生活场景,满足不同广告主在各场景需求完成品牌宣传。

360优品PMP一经上线,就受到了广大品牌广告主和4A代理商的持续关注。短短半年内,包括Dior、兰蔻、资生堂、丝芙兰、宝马、奥迪、九阳、联想等数十个国际知名品牌已经率先实现了360全场景的品牌推广。

其次,360优品PMP具备超高的投放性价比。过去,主流媒体优质推广资源往往以CPT售卖为主,这种售卖方式对预算空间的要求较高,尤其是在360导航、安全卫士、浏览器等用户活跃度过亿的巨量媒体资源上,CPT品牌曝光的预算往往需要在千万级的预算。而360优品PMP通过CPM灵活结算的模式,搭配360全网行为链接大数据的个性化精准定向,大幅降低了优质资源的准投门槛,对真正有价值的人群做到“品效合一”的广告投放。无论各行业的大小品牌活动都可以各得其所,按需采买最有价值的流量。

 

 

以天猫商城“小而美”的逸阳女裤为例,借助PMP高效利用有限预算,通过打造内容运营的爆款产品,按人群、地域切分售卖,定向锁定女装兴趣人群,通过360导航大入口强势精准曝光,最终CTR提升了4.5%,实现了1:6的ROI。

 

最后,通过程序化平台和全新的AI营销技术,360优品PMP实现了营销投放闭环全流程的自动化,并在品牌广告创意上也实现了千人千面的推送体验。在效率层面,将通过丰富的数据工具、投放工具等帮助企业主优化推广方式,提升推广效率。360商易帮助企业主分析市场现状和消费者属性,360DMP圈定目标受众,然后360点睛实现一站式的广告投放,最后通过360分析跟踪推广效果,进而优化下一次投放策略。

 

在创意层面,360基于强大的数据挖掘和用户洞察能力,支持在创意上根据用户所在的地理位置、商圈信息、天气状态、手机型号、日期倒计时等方式做到一个创意千万种个性化展现的智能推送。更令人惊喜的是,在数年电商个性化推送的营销经验下,360优品PMP首推“品牌个性化”模板,做到了在传统品牌展位上,实现了个性化品效合一的定制推送。

携程旅行网是360推广长期的合作伙伴,在2017年暑期期间,写成通过机票、酒店、度假等不同人群,以LBS定向技术选择到达过商圈的用户进行投放,针对不同人群动态匹配创意,实现了惊人的转化效果。

 

如今,数字营销面临着日益复杂的消费环境。首先在广告主端,常规DSP长尾流量的质量层次不齐,让广告主的投放效果、品牌曝光效率都面临前所有为的挑战;其次,消费者的行为模式发生了变化,代表着多元文化的年轻人群崛起。生硬的文案和推送方式正在失效,场景化、个性化的创意和内容,以及精准定向的营销方式,更能博得消费者的注意力和参与;与此同时,以技术驱动的程序化购买模式开始兴起,大大提升了投放效率,成为品牌主破冰数字营销的利器。

 

那么是什么让360优品PMP脱颖而出,成为这些利器中的尖兵呢?

 

金网奖评委会指出:360优品PMP整合推广资源,依托资源场景化、流程自动化、受众智能化、监测可量化,可实现精准定向人群投放,自动感知和创意匹配,实时优化推广效果,将广告主从复杂、低效的广告投放中解放了出来。

 

对广告主来说,360优品PMP主要有如下三大优势:

 

首先,360优品PMP覆盖了360全场景最优质的品牌资源网络——“First-Sight第一眼”品牌资源网,其涵盖了360导航、浏览器、安全卫士、手机卫士、手机浏览器、清理大师、影视大全、手机助手等全产品线的数亿用户,高达11亿曝光机会,通过覆盖PC、移动端、现实生活端等的立体化的生活场景,满足不同广告主在各场景需求完成品牌宣传。



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