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金触点2017:360+AI,玩转数字营销创新
作者:  浏览数:次  发布日期:2017-12-25 10:54:25

 12月14-15日,全球唯一定位“引领跨界商业创新潮流”的金触点·2017全球商业创新峰会在北京王府井东方君悦大酒店盛大召开。以“融合化反 创新裂变”为主题,探讨被数据和技术重塑的商业世界如何迸发惊人的想象力。


金触点峰会吸引了包括埃森哲、百度、阿里、科大讯飞等在内的30+领军企业高层现场演讲、150+金触点大奖获奖公司沐浴荣光、500+企业代表慕名赴会。360集团副总裁杨炯纬也应主办方邀请出席了峰会,并以“360+ AI,玩转数字营销创新”为题发表演讲。

 

在演讲中,杨炯纬从AI发展讲起,“今天我们可以拿出来讲AI,它的本质上的原因是我们已经解决了基础的问题”,随着大数据、云计算、智能终端等关键技术的突破,AI事实上已经在推动整个互联网生态的变革,这种变革也让互联网营销产生了深刻变化。“AI在这一两年当中发生着非常深的变化,这个深刻的变化在于我们看到AI的使用已经渗透整个广告系统,不管是投放还是图片的使用,语音的识别,图像的识别和处理、视频的识别和处理、场景的识别和处理,这些东西都通过AI的方式在进行。”杨炯纬如是描述这种变化的发生。

 

360集团副总裁 杨炯纬

 

360一直致力于AI的深入研究和实践,并在语音分析、语义理解、计算机视觉等方面取得了硕果,这些AI领域的技术优势也为360推广的商业产品插上了智能的翅膀,让营销的“场景化、碎片化、个性化”成为可能,杨炯纬从智能定向、智能出价、智能创意等几个方面阐释了360推广如何借助AI推动整个营销体系的优化。当下,受益于AI在互联网营销领域的深度应用,让360推广可以借助广告主提供的“种子人群”对客户的目标受众进行更加精准的圈定,可以根据不同消费者的兴趣特点自动定制广告文案和画面,同时借助oCPC动态调整每次点击的出价,让整个广告投放全流程智能化、自动化,将互联网营销引入“无人驾驶时代”。

 

在对智能优化的描述中,杨炯纬也强调了AI与场景结合的必要性:“我们今天对于消费者的观察不是传统的观察,而是智能的观察,必须注意到画像本身也是瞬息万变的。这个消费者在这样的场景下是这样的画像,在另外的场景是另外的画像。一个消费者在PC前的画像,可能是职业经理人;晚上在手机上的画像,可能就是一个电视剧的爱好者,这两个画像统一而又有区隔,所以洞察要和场景深度结合。”

 

360推广的发展正是贯彻了“AI+场景”的实证。作为百亿规模的全场景智能营销平台,360推广以“场景思维”为核心,依托360公司PC端、移动端和智能硬件的亿级用户群、跨屏多端的场景创新资源,通过独有的行为链大数据、整合内容营销、智能产品创新,打造全场景营销体系,帮助近百万家广告主获得更具发展潜力的商业价值。

 

在分享的最后,杨炯纬总结道:“企业需要有消费者的支撑,卖货并不是终极目标,建立消费者连接,沉淀品牌资产更加重要;而消费者使用互联网的形态在发生变化,在趋向于场景。这也决定了AI需要对整个营销流程优化,以适应这种需求,让营销系统对消费者、对市场、对企业的感知越来越敏锐,帮助广告主决胜场景时代。”



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